财经圈投资的下一个“风口”: 财经直播

近年来第一个被直播之火引燃的领域，很可能是财经领域，自年初YY宣布投资10亿元进入财经直播，各路选手和资本不断进场，财经直播一片火爆。目前，市场上存在知牛财经、阿牛直播、呱呱财经等一批财经直播工具，国内总数量已达30多家。

财经直播为什么火

财经直播是以视频画面，实时直播财经资讯、行情动态、数据分析，它克服了资讯网站、电视节目的两大弊端：信息不直观和时效性差。当你看着股票走势变幻无常，内心焦虑，希望马上得到指导时，只有视频直播才能解燃眉之急。

对财经从业人员来说，原有客户大量转移到网上，服务的内容和形式彻底改变，就像知牛财经CEO莫文刚描述的那样：“当内容依托富文本和视频走到极致之后，必然要通过升维来进化。而视频直播增加了实时和互动这两个维度，为内容带来无限可能性。”

和出行、餐饮、婚恋一样传统的财经领域，为何率先迎来视频直播技术的改造呢？专业人士分析，一是因为财经领域非常追求信息时效性，对数据的准确性要求高，视频直播恰好满足这些需求；二是因为财经用户是高净值人群，变现潜力大，产业链上的各方都乐于投身进来。

一旦占据高纬度立足点，其他的事情就如火如荼般发展。以知牛财经为例，财经模板发布一年后，大批股民蜂拥而至，活跃用户激增到800万每月。

谁能笑到最后

事实上，财经直播一片火爆之下，并非处处都繁花似锦，逐一体验了各个财经直播工具，发现内容大同小异，绝大部分是股票讲师在解读大盘走势、讲授炒股技巧。

据中国证券登记结算有限公司的最新数据，当前A股市场参与交易的投资者为1662.22万人，显然不足以支撑30多家财经直播平台并存，资本泡沫过后，谁能笑到最后呢？

直播行业最核心的两个命题：主播从哪儿来？主播为何留下？大部分财经直播平台都在争抢财经名人，但这些人来了之后就像蜻蜓点水、短暂停留一下，很快转去下一个开价更高的平台。资本泡沫破灭时，这种疯狂烧钱模式注定宣告破产。

以最早进入财经直播领域的企业代表为例：知牛财经摸索出“从散户到投顾”的讲师培养生态模式。如果散户愿意授课，就申请当讲师，讲师能够稳定输出内容时，再深造为专业投资顾问。市面上的财经名人数量总归有限，具备造星能力才能走得长远。

而当下脚踏直播和互联网金融的“双风口”，财经直播不火都难，但潮退之后，只有建立了良性循环生态的平台，才能真正存活下来。