蒙牛蝉联中国消费者首选快消品牌第三名

7月25日，《2016全球品牌足迹》报告中国区消费者首选的前十品牌的颁奖活动在京举行。《2016全球品牌足迹》报告由WPP旗下Kantar集团凯度消费者指数发布，是一份揭示消费者选择最多，最经常购买的品牌的权威报告。

报告显示：在过去的一年里，蒙牛乳业凭借10.43亿次的消费者触及人数和高达87.6%的渗透率，再次获得中国消费者选择最多的快速消费品品牌前十殊荣，并稳居前三的位次。相比2015年，蒙牛品牌的消费者触及人数增长了3.3%，超过3400万人次，也说明了消费者对蒙牛的喜爱与信赖程度呈增长趋势。

据悉，《2016全球品牌足迹》报告涉及饮料、食品、健康与美容、家庭护理行业四大类别，在全球44个国家，对15,000个品牌和 3,000 亿个购买决策进行分析，以消费者触及数（CRP）为测量指标，即通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。

蒙牛连获这一殊荣与其整体的发展战略密不可分。近年来，蒙牛不断进行“国际化＋数字化”双轨战略驱动品质和品牌的创新，先后与丹麦Arla Foods、法国Danone、美国WhiteWave、新西兰AsureQuality、美国名校UC Davis等全球优势企业及机构达成战略合作，并率先实现LIMS系统和SAP系统高效协同工作，从原辅料采购、生产制造过程到终端提供智能化、系统化的品质保障，不断提高中国乳品品质。更值得一提的是，就在本月初，在中国“南方奶牛之乡”的浙江金华，蒙牛常低冰全品项并轨生产的数字化智能工厂全新落成，成为蒙牛数字化战略新的里程碑。

此外，蒙牛一直为打造一个“有温度的品牌”而努力，通过携手上海迪士尼度假区、NBA、中国国家游泳队等国内外优秀伙伴，创新搭建“美食、运动、娱乐”三大幸福平台，通过开展“一滴奶开启幸福－蒙牛生活体验馆”、“牛到里约 跑动中国－纯+自然跑”、“又见国乐”、“厂开趣玩－蒙牛品质之旅”等一系列丰富、趣味的活动，进一步拉近与消费者的距离，与消费者进行开放、富于情感的、有价值的沟通，加深了消费者对蒙牛品牌的认可和信任。

蒙牛坚守着“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”这一全新使命，持续以创新的理念和思路提升产品及服务体验，为消费者提供高品质、多样化产品选择的同时，不断向“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”这一目标冲刺。