大淘宝类平台经济正在改变创业和就业格局

　　2017年，中国的线上零售额突破1万亿美元，电商交易价值全球最大，估计比法国、德国、日本、英国和美国的总和还大。经济学家哈耶克称市场体系为非意图、非设计的“自发秩序”，人类合作的“扩展秩序”，这颇有其道理。我们看到，阿里巴巴集团和亚马逊等巨型平台公司正在借助市场体系而营造和引领新零售电商平台经济模式，重塑我国乃至全球的劳动分工和知识分工格局。

　　国内外的这些电商平台创造和带动了大量的创业和就业，我们将其称为平台带动型创业和就业。这种平台带动型创业和就业成为与传统创业和就业平行的、新的创业和就业路径。

　　马云在2017年1月会见美国总统特朗普时承诺，扶持美国100万个小企业，特别美国中西部地区的农场主，这些小企业和农场主可以在阿里巴巴的平台上出售农产品(000061,股吧)和服务。马云讲这番话必然是做过保守估算的，当然其前提是中美两国不打那种两败俱伤的贸易战。

　　阿里巴巴零售生态，或称 “大淘宝”，对创业和就业的贡献实在令人咋舌。根据中国人民大学劳动人事学院课题组2018年3月发布的《阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究》报告，课题组利用投入产出法等对大淘宝的就业带动进行测算，其结果为，2017年大淘宝总体为我国创造3681万个就业机会，其中包括1405万个交易型就业机会、2276万个带动型就业机会。这一巨量就业机会数字包括3543万个支撑型就业机会（包括电商物流就业人员和电商服务业就业人员）和1733万个衍生型就业机会（也即中间产业链环节带动的就业）。在大淘宝的26个经营类目中，服装鞋帽针纺织品类（354万个）、日用品类（229万个）、家用电器和音像器材类（113万个）带动的交易型就业机会数位居前三。

　　平台经济所创造和带动的创业和就业，属于一种“后现代”经济现象：你中有我，我中有你。创业者和就业者可以在国内，也可以在国外；可以在城市，也可以是在乡下；可以在中心，也可以在边缘；可以在东部，也可以在中部和西部；可以在发达地区，也可以在贫困地区；可以是身体健全者，也可以是伤残人员；可以是工人，农民，也可以是企业主，商人，职工，教师，官员，甚至家庭主妇。因此，这些创业者和就业者之间基于明晰的私人产权，借助开放的电商平台，达成各种交易，这种交易关系不仅涉及货物的交易，也包括雇佣关系。整个平台经济成为种种互利交换的“大合唱”，眼花缭乱的市场过程构成经济学家沙克尔所盛赞的“万花筒般的世界”。这种“后现代”经济现象明显不同于我们过去看到的井井有条的“两分”现代经济：现代经济一般严格区分城市和农村，工业和农业，工人和农民；工业一般在城镇地区，农业则在农村地区；农民一般在农村地区从事农业，若要变为工人，一般需要离开农村到城镇地区打工。“后现代”经济冲破了这种“两分”格局。平台经济作为“后现代”经济的最突出驱动力量，更是从这种混沌中创生了最富有活力的经济业态。

　　大淘宝打破了参与者的身份局限和地理局限。无论你是什么身份，无论远近，均可以在淘宝平台开店入户，都可以直接或者间接参与提供线上产品或服务，组织线下的进货和生产。根据阿里巴巴的统计，2017年, 全国淘宝村（本村电子商务年交易额达到1000万元以上、活跃网店数量达到100家以上,或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上的行政村）超过2100个, 淘宝镇（淘宝村数量大于或等于3个）超过240个。淘宝村数量最多的三个省是浙江、广东和江苏,合计占比超过68%, 山东、福建、河北的淘宝村数量都超过100个, 中西部淘宝村共68个。在广西、贵州、重庆、山西、陕西和新疆等六个省市自治区, 淘宝村实现“零突破”。[page]分页标题[/page]

　　平台经济不仅给富人，也给穷人以种种直接或者间接参与电商交易的机会。笔者也在定西某县认识了一位中药材电商，他自己创办了淘宝店，还创办了一个中药材电商孵化中心，带动其他新手成为中药材电商，不仅实现了自己的财务自由，还带动当地人实现财务自由。许多穷人因为参加电商交易而变成了富人。笔者认识一位甘肃定西市岷县青年电商企业家，被当地美名为“当归哥”，他依靠种植当归、党参、黄芪等中药材并在淘宝和天猫开网店销售这些产品脱贫致富。没有平台经济，也就没有他的脱贫致富机会。

　　自改革开放以来，可以看到总体上存在两种推动农村人口脱贫增收的进路：一种是农村人口通过直接依靠市场实现脱贫增收，另一种是通过扶贫使得农村人口脱贫增收。前一种属于自生自发的市场发展进路，后一种属于外部扶贫推动进路。前一种实现脱贫增收的农村人口数量，要远远多于政府和其他第三方的扶贫措施所实现的农村人口数量。这两种进路均功不可没。只是相对而言，后一种进路所实现脱贫增收农村人口数量要远远低于前一种进路。值得注意的是，这两种进路是相互连带的：通过扶贫实现脱贫增收者，最终需要借助市场来实现脱贫创收，否则不称其为扶贫成果，而是救济成就。

　　阿里巴巴大淘宝平台的核心理念就是马云所倡导的 “新零售”：该平台可以借助大数据和人工智能，引领入驻商家对商品的生产、流通与销售流程进行升级改造，营造新制造-新零售-新物流-新金融大生态，对线上服务、线下体验、现代物流与金融支持进行深度融合。在新制造-新零售-新物流-新金融大生态中，核心是新零售，因为它直接对接需求。阿里旗下的跨界零售新物种“盒马鲜生”就是践行新零售的一个典型样本。该公司通过商品再造、技术再造、流程再造和物流再造，把一般意义上的生鲜超市转变为移动互联时代的体验式消费中心。围绕“餐饮体验+生鲜超市零售+基于门店配送”，打造了新零售的样板间。“盒马鲜生”总共有员工约 400 人，设有店长、厨师及餐饮服务、仓库拣货，柜台服务、配送等岗位。

　　展望未来，大数据、人工智能、区块链和物联网的应用与平台经济可以完美结合，平台经济的产品质量更具可追溯性，交易更为安全，交易机会更为多元，交易供求的匹配更为精准，带动创业和就业的机会也必然会更多。而随着全世界不可避免地走向人工智能主导时代，很多就业可能变成碎片化、分散化和多元化，同时自雇就业会大幅度增加。综合的结果，创业和就业机会的“万花筒”应该仍然十分精彩。知识和智慧在攫取创业和就业机会过程中的重要性则日显重要。有知识、有智慧，就能“八仙过海，各显神通”。

（作者系中国社会科学院农村发展研究所研究员 冯兴元）