苏宁易购华北区营销总经理程峰：离消费者更近，有助品牌传播

　　中新经纬客户端7月6日电“品牌传播直接的影响就是流量，离消费者更近对品牌传播有帮助。”苏宁易购华北区营销总经理程峰表示。

　　由中国新闻社旗下财经新媒体中新经纬主办的“致敬改革开放40年：新经济品牌发展论坛”6日在北京举行，程峰在论坛上做出上述表述。

　　谈及品牌，程峰表示，作为零售企业，品牌价值在于消费者听到这个品牌时，知道这家企业做什么，在行业里做得如何。他表示，零售企业不生产任何一个实体产品，要让品牌价值依然有新的高度，苏宁的做法是把服务作为产品核心进行打造。

　　对于企业影响力，程峰认为，除了平时所讲的核心硬指标(如年销售额、纳税额、吸纳就业数量)，还包括整个产业链上吸附的就业能力，最核心的是对所处行业上游的影响能力，以及对下游消费者观念的影响。

　　至于企业影响力和品牌关系，程峰以苏宁自身的智慧零售模式为例，他认为，这种模式获得政府和业界认可的前提在于，自身品牌形象获得消费者的肯定，品牌建设对企业发挥自身影响力具有非常大的推动作用。

　　程峰表示，品牌传播就是要让消费者看到企业做了什么，以苏宁的代言策略以及对文化体育的渗透为例，苏宁积累了更多年轻消费者，用户层从最早的60后、70后，到后来拥有大量80后、90后以及00后。

　　程峰还表示，线上平台需要流量支撑，品牌传播也需要流量维持，线下离消费者更近，看得到摸得着，信任度日积月累，每一个互联网门店形成自带流量的闭环。所以，苏宁在四五级市场大量开设直营店和零售云加盟店。他表示，通过新型的互联网店面，可以快速打开四五级消费市场，离消费者更近，这对品牌传播也有非常大的帮助。(中新经纬APP)